Несколько лет назад приложение Stocard было одним из самых популярных инструментов для хранения бонусных карт.
Миллионы пользователей по всему миру использовали его как цифровой кошелёк для карт лояльности. Приложение позволяло сканировать штрихкоды и хранить их на телефоне, избавляя от необходимости носить пластиковые карты.
Однако со временем ситуация изменилась. Stocard пережил серьёзные изменения, а затем фактически исчез как самостоятельный сервис.
Разберёмся, что произошло.
История Stocard
Приложение Stocard было создано в Германии в начале 2010-х годов. Идея была простой: заменить пластиковые карты лояльности цифровым хранилищем.
Функции приложения включали:
- сканирование штрихкодов
- хранение карт магазинов
- быстрый доступ к картам на кассе
Со временем Stocard стал очень популярным. По оценкам компании, к началу 2020-х годов приложение имело около 60 миллионов пользователей по всему миру.
Покупка компанией Klarna
В 2021 году произошло важное событие: Stocard был приобретён шведской финтех-компанией Klarna. Klarna известна как крупный европейский сервис онлайн-платежей и кредитных решений.
Для Klarna покупка Stocard имела стратегическое значение.
Приложение давало доступ к огромной пользовательской базе и позволяло интегрировать финансовые сервисы прямо в приложение для хранения карт. Фактически вместе с сервисом была приобретена пользовательская база из десятков миллионов человек. По различным оценкам, речь шла примерно о 60 миллионах пользователей.
Почему Klarna купила Stocard
Для Klarna это была возможность расширить свою экосистему. Идея заключалась в том, чтобы объединить:
- платежные сервисы
- программы лояльности
- маркетинговые предложения
В будущем приложение могло стать универсальным инструментом для покупок:
- хранение карт
- оплата
- бонусные программы
- персональные предложения
Однако после сделки стратегия сервиса начала постепенно меняться.
Постепенное закрытие Stocard
После покупки многие функции Stocard начали интегрироваться в экосистему Klarna. Вместо отдельного приложения пользователям начали предлагать переходить в приложение Klarna.
Это означало, что сервис, который изначально был простым хранилищем карт, постепенно превращался в часть более крупной финтех-платформы.
В результате Stocard как самостоятельное приложение фактически перестал развиваться, а с 31 марта 2025 года Stocard больше не существует как отдельное приложение.
Купленное шведской финтех-компанией Klarna, это исторически популярное решение для хранения карт лояльности было интегрировано в приложение Klarna, которое в первую очередь предназначено для покупок в рассрочку и потребительского кредитования.
Этот переход, продиктованный стратегическими и финансовыми соображениями – в частности подготовкой к выходу Klarna на биржу, – оставил многих пользователей в растерянности.
Проблемы пользователей
Пользователи, привыкшие к простому и специализированному сервису для управления картами, теперь вынуждены переходить на приложение, основная задача которого – платежи, а не управление программами лояльности. Это вызывает серьёзные опасения как по поводу конфиденциальности данных, так и по поводу долгосрочной стабильности сервиса. Из-за трудностей при переносе некоторые пользователи сообщают, что потеряли все сохранённые карты.
После изменений многие пользователи столкнулись с несколькими проблемами:
- необходимость устанавливать новое приложение
- изменение политики конфиденциальности
- интеграция с финансовыми сервисами
Кроме того, в некоторых регионах доступность приложения изменилась, а в России, фактически, прекратился доступ пользователей к их аккаунтам и, естественно, к картам, которые они сохраняли в облаке Stocard.
Это привело к тому, что пользователи начали искать альтернативы.
Появление «клонов»
После снижения активности Stocard в магазинах приложений начали появляться различные программы с похожими названиями. Некоторые из них создавались как полноценные альтернативы, но многие представляли собой лишь попытку воспользоваться популярностью известного бренда. Так, например, в магазине RuStore можно найти приложение с точно таким же названием, но не имеющее ничего общего с оригинальным проложением Stocard.
Иногда такие приложения:
- содержат рекламу
- не поддерживают полноценный импорт карт
- имеют ограниченный функционал
Поэтому пользователям приходилось снова искать надёжные решения.
Какие существуют альтернативы
Сегодня приложения для хранения бонусных карт можно условно разделить на несколько типов:
Облачные приложения
Это наиболее распространённый тип. Такие приложения:
- требуют регистрацию
- хранят данные карт на сервере
- синхронизируют карты между устройствами
Их преимуществом является удобство и восстановление данных при смене телефона.
Но при этом пользователь зависит от сервера и политики сервиса.
Экосистемные приложения
Некоторые сервисы являются частью крупных экосистем. Они объединяют:
- платежи
- программы лояльности
- маркетинговые предложения
Такие приложения часто интегрированы с финансовыми сервисами и онлайн-магазинами.
Локальные приложения
Существует и другой подход – хранение карт непосредственно на устройстве пользователя. В таких приложениях:
- данные сохраняются локально
- не требуется регистрация
- не используется облако для хранения карт
Этот подход ближе к классической идее «цифрового кошелька». Пользователь хранит свои карты на устройстве и полностью контролирует архив.
Примером такого приложения является Card House (в русскоязычной версии – «Карточный домик»).
Card House использует именно такой подход: карты лояльности сохраняются непосредственно на устройстве пользователя, без обязательной регистрации и без передачи данных в облачные сервисы. Пользователь может сканировать штрихкоды карт магазинов и хранить их в цифровом виде на смартфоне. Такой формат удобен тем, что все данные остаются под контролем владельца устройства и не зависят от сторонних серверов или изменений политики сервиса.
Выводы
История Stocard показывает, как простые мобильные приложения со временем превращаются в часть более крупных цифровых экосистем.
Сервис начинался как удобное решение для хранения бонусных карт, но после покупки крупной финтех-компанией его стратегия изменилась.
Вместе с приложением была приобретена огромная пользовательская база – около 60 миллионов человек, что стало одним из ключевых активов сделки.
Сегодня рынок приложений для хранения карт продолжает развиваться, и пользователи могут выбирать между различными подходами – от облачных сервисов до локальных приложений.
Главное различие между ними заключается в том, где хранятся данные пользователя и кто имеет к ним доступ.
